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什么是设计?设计要解决什么?
发布时间:2019-03-25 15:47
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什么是设计?设计要解决什么?

做设计多年,创过几次业,总想靠着手上的技艺真正做成一件事。然而,看过太多昙花一现的优秀“设计”产品,在市场上挣扎、覆灭,作为一名设计师的无力感却越发深重。
十几年时光,设计沉淀下来的东西其实很简单。
首先明确一个概念:广义的设计和狭义的设计。狭义的设计是指:不牵扯商业模式和战略层的表象层设计:icon,交互模型,甚至 logo,poster,相信大多数的设计师所面临的困境都在这里,设计做的再好也无法影响整体的策略。
与此相对应地,广义的创新设计是指:从体验和用户出发,挖掘需求点,同时带有优质友好的表现层。这也是为什么越来越多的设计师转到做 PM,甚至创业,是因为拥有来自表象层的丰富经验后可以开始洞察底层的 insight。其实本质来说狭义设计其实是锦上添花,而不是雪中送炭。
创新设计则反之,一个好的狭义设计可以让一个公司,一个产品更上一层楼。但是一个抓住痛点的创新设计可以创造一家新的公司,甚至一个新的商业模式。

后面满世界的同质化功能的就是开始拼外观,功能了。。。

在商业领域已经获得了足够的成功,主动的希望有所突破,但寄希望于品牌设计的时候未免有些想太多,反而丢失了原有用户。GAP 的 Branding Change 让所有用户吐槽,李宁更换 Branding 流失了大量的用户。是因为如果你只是修改了表现层,而没有从产品结构和商业模式上做出根本的改变,基本上是无事与补的。
很多人会说:还是很多公司通过设计改变了品牌的形象啊,体验啊,做的更好啊。但是历史是胜利者书写的,所有你看到的成功案例只是万分之一,有无数的案例死在了沙滩上。
更多的时候事情的成功是由商业战略决定的,这是横跨商业,金融,社会,甚至气候的整体规划的海量工程。 这也是为什么很多公司愿意每年付数千万甚至上亿美金给埃森哲,麦肯锡这样的战略顾问了。
设计不代表一切,设计只是整个商业社会的组成部分。设计能够带来更多的附加值,在行业同质化严重更需要软实力的行业(比如手机,电子产品,App 等)设计能够发挥更大的作用。
每个设计师都会经过临摹,习得,理解,思考,创造的过程。如果想从狭义的设计到创新设计转变,更多的除了关注设计本身之外,需要吸收来自商业,环境,金融等多方面的知识。
对于做设计,认清自己的定位,Do Your Best,Let it go!

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